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Il brand è stato il primo marchio per eccellenza a rivolgersi ai giovani: sperimentatore e democratico, grazie alla visione lungimirante di Re Giorgio va avanti da ben quattro decadi. Negli anni il brand è riuscito a mantenere la capacità di osare, di rompere gli schemi, di intercettare i bisogni dei più giovani e noni attraverso l’espediente analisi e osservazione del mondo circostante.